2026 年，恰逢 “史上最长春节假期”（2 月 15 日 - 23 日，共 9 天），叠加马年新春的喜庆氛围，中国消费与出行市场迎来 “开门红”。从创纪录的人员迁徙，到文旅消费的井喷式增长，再到吃喝玩乐领域的品质升级，一组组数据勾勒出这个春节最生动的民生图景。
出行篇：95 亿人次大迁徙，自驾与出入境双向爆发
2026年春运以95亿人次的全社会跨区域人员流动量刷新历史纪录（数据来源：国家发改委、交通运输部，统计周期2026年2月2日—3月13日，为40天预测值，最终数据以春运结束后官方发布为准），其中春节假期9天的流动量就超28亿人次，较2025年春节假期增长超21%（数据来源：综合运输春运工作专班，实时通报数据）。2月22日成为假期客流峰值日，单日流动量达3.8亿人次，同比增长12.3%（数据来源：综合运输春运工作专班）。
自驾出行持续占据主导，占比达八成左右，日均出行量超2.1亿人次（数据来源：交通运输部）。返程高峰中，大理以2.037的拥堵指数成为全国最堵城市（数据来源：百度地图/高德地图春节出行大数据报告），旅游城市拥堵超越传统交通枢纽，成为新特点。铁路与民航同步发力，春运40天民航预计发送旅客9500万人次（数据来源：交通运输部），国内热门航线集中在京沪广深等核心城市，国际航线则向泰国、韩国等周边国家倾斜。
展开剩余78%出入境市场呈现 “双向火热” 态势，国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%；单日出入境通关最高峰出现在2月21日，达225.9万人次。其中，内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%。港澳台居民696.9万人次，较去年假期日均增长8%。外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%。入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。
旅游篇：超 6 亿人次出游，年俗与冰雪成核心引擎
国内旅游市场迎来爆发式增长，据文化和旅游部2026年2月23日官方通报，春节假期9天国内旅游出游6.05亿人次，同比增长20%；旅游收入达7920亿元，同比增长17%，人均旅游花费同比提升约10%。文旅订单量同比增长60%，“北上冰雪、南下避寒”的季节性特征依然鲜明，哈尔滨滑雪、海南避寒游订单双双翻倍。
传统年俗成为文旅市场“顶流IP”，汕头、福州、北京位列“年味儿游”热门目的地前三。非遗活动带动小城经济强势出圈，潮汕英歌舞、泉州游神等活动推动揭阳、汕头酒店预订量增长超200%。一批“小而美”的县域目的地表现突出，保亭、德宏出游人次较去年增长超两倍，黄山黟县、桂林阳朔县等县域的酒店及景点预订热度位居全国前列。
冰雪游在冬奥会带动下热度飙升，飞猪数据显示春节冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖等国内滑雪目的地与瑞士、奥地利等境外雪场形成双向热潮。热门景区热度持续走高，九寨沟春节期间接待游客18.27万人次，同比增长17.70%（数据来源：九寨沟景区官方公告）；随州大洪山风景区累计接待游客约5万人次，同比增长21.3%（数据来源：随州大洪山景区官方通报），多家景区在假期最后一天仍发布限流公告。
值得关注的是，2026年春节逆向旅游呈现“双向爆发”态势，成为文旅市场的新亮点，与传统旅游形成互补，进一步丰富了出游图景，相关数据均来自去哪儿、美团2026年春节假期收官报告（统计周期：2026.2.15—2.23）。逆向旅游主要呈现两大趋势，一是“反向团圆”从小众变为主流，子女接父母到工作城市过年的模式持续升温，春运期间“反向过年”机票预订量同比增长84%，其中反向飞往北上广深的旅客中50岁以上占比达18%，60岁及以上旅客同比增长超10%，甚至出现60岁以上乘客“首飞”潮，相关人数同比增长20%。配套消费同步升级，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，景区门票预订量同比增长40%，国内租车订单增长52%，适合全家出行的SUV车型占比达42%。
二是“小众下沉”成为新增长点，越来越多游客避开传统热门景区，选择县域、小城等非著名目的地，追求错峰出行与本土烟火气。全国千余个县城酒店迎来爆发，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，年轻人催生“县城酒店”热潮，实现亲情与个人舒适的双重兼顾。目的地方面，保亭、德宏出游人次同比增长超200%，黄山黟县、桂林阳朔等县域持续领跑，安阳、阿勒泰、文昌等非传统文旅城市预订热度也显著攀升，成为这个春节最具潜力的出游目的地。
出境游方面迎来格局重构，马蜂窝大数据显示，2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%，但目的地榜单发生显著变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，热度增长310%，米兰、罗马成为出境游热门城市，“观赛+旅行”成为全新出行潮流。
消费篇：零售餐饮齐发力，体验经济成新风口
全国消费市场规模创历史新高，据商务部2026年2月23日春节市场运行通报，重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%，78个重点步行街（商圈）客流量、营业额分别增长23.2%和33.2%。年夜饭消费呈现新趋势，抖音生活服务数据显示除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量更是暴涨343%，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等特色菜品销售额增幅显著。
预制菜成为家庭过年新选择，京东/天猫超市数据显示，春节假期预制菜销量增长80.7%，超六成家庭采用“预制菜加热+少量自烹”的“半开火”模式。品质消费与体验消费同步升级，抖音生活服务数据显示，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，足疗按摩、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60%。三线及以下城市消费潜力持续释放，团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。
微信团队发布2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》显示，得益于超长假期，马年春节消费持续走高，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。在支付后，用户通过“摇一摇领优惠”领用银行立减金并且核销的用户比上月同期接近翻了一番。
春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。相比于传统的大包小包，微信蓝包也成为网民热爱的春节送礼方式。这种“节前送异乡味，节后带家乡情”的轻盈流动，带动小店日均送礼订单数环比增加4倍。除了拜年红包，数据显示，近千万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39%。
春节档电影市场再创新高，据国家电影局数据，截至今日9:00，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿，春节档上映的影片票房分别为：《飞驰人生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖人：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫计划之部落奇遇记》1.93亿元，《星河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。
2026 年春节的一组组数据，不仅记录了史上最长假期里的民生百态，更折射出中国消费市场的强劲韧性与结构性升级。从自驾出行的全民参与，到文旅消费的文化赋能，再到品质消费的持续升温，马年新春的消费与出行市场，以 “马力全开” 的姿态，开启了全年经济发展的良好开端。
（作者 戴莉娟）
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